Är signaturdofter på väg att ta slut? Kanske, men det kan vara en bra sak

Det är inget fel med att ha en parfym du älskar – men varför finns det ett så illavarslande tryck att hitta det signatur doft och förbinda sig till det med orubblig hängivenhet?

23 juli personlighet

Konceptet att leta efter den 'rätta' parfymen för dig var, och är fortfarande, ryggraden i många doftföretag och deras framgång – men passar denna stela struktur fortfarande in i det utvecklande skönhetssamtalet? Gen-Z verkar inte hålla med, och hur de använder doft erbjuder ett helt nytt tillvägagångssätt fokuserat på avsikt, smidighet och hållbarhet.

Skiftet bort från signaturdofter.

Doftens kärnfunktion förändras och flyttas mer mot intern tillfredsställelse snarare än att tilltala människor. Före de senaste åren var doft i allmänhet fokuserad på (och marknadsförts mot) den andra. 'Du skulle tänka på din doft som en del av en lockelse om dig själv som du försöker skapa för att locka andra,' klinisk psykolog Chloe Carmichael, Ph.D. , säger mbg.

Det är delvis därför det var så stor skillnad i parfym för män och kvinnor. Mysk och woodsy dofter marknadsfördes mot män, medan klassiska blommor och inslag av varm vanilj var avgörande för en blandning för kvinnor – med generellt noll crossover.

Det fanns också en viss prestige med att bära en välkänd doft, och det var en ännu större flexibilitet om en annan person kunde känna lukten av din parfym så fort du kom in i rummet. De dofter som skapades för några decennier sedan var praktiskt taget gjorda för att slukas och utvärderas av andra - avsikten var att imponera, att få din signaturdoft att bli minnesvärd och åtråvärd.

För närvarande, en färsk konsumentrapport visar att 60% av Gen-Z äger över tre dofter. Men den verkliga skillnaden är inte hur många dofter som finns på en hylla utan snarare frågan om varför.

Doften är mycket mer personlig nuförtiden.

'Det finns en nivå av avsiktlighet som går utöver ett resultatdrivet tillvägagångssätt,' säger Carmichael. Målet är nu att känna något, inte imponera, locka eller uppträda. Och doftmarknadsföring återspeglar denna förändring.

Av Rosie Jane , ett särskilt livligt ren doftmärke, beskriver sina produkter baserat på hur de får dig att känna, inte bara toppnoterna. Fraser som ' står på verandan under en regnstorm ' eller ' LA vårdagar och vin på eftermiddagen ' påminna konsumenterna om att deras produkt är avsedd att tillverka du känna något – inte hitta någon.

Rosie Jane Johnston , grundaren av By Rosie Jane, hittar inspiration till nya dofter från städer, årstider, element, känslor och upplevelser – som alla helt enkelt är mänskliga, inte könsbundna. För detta ändamål har mysk och blommor flätats samman för att skapa nya dynamiska blandningar. Även storsäljare gillar 11:11 vid Lake och Skye avgudas av människor av alla identiteter likadant – utan tonvikt på någon maskulin eller feminin framåtriktad marknadsföring.

Världen blir mer flytande – hur vi klär oss, hur vi identifierar oss och vem vi attraheras av fortsätter att bryta stela gränser, och doften börjar spegla den förändringen, och slutligen vidarebefordra verkligt oberoende bortom varumärken, könsbaserade dofter, och ett fokus på att attrahera en älskare.

Så, är det något fel med att ha en signaturdoft?

Om det är en doft du vill använda varje dag för resten av ditt liv pga du älska det – låt sedan ingen stoppa dig. Men med den utveckling som kommer med varje nytt år, måste vi göra plats för människor att byta upp sin doft för att matcha vem de är nu och hur de vill känna, och därmed varför konceptet med en signaturdoft bara kan vara på utloppet.

'Det pekar på vad som verkligen händer i samhället,' säger Carmichael. 'Om vi ​​tänker på doft som konst, då är det en av de saker där vi frågar: 'Imiterar livet konst, eller imiterar konst livet?''

Doftindustrin imiterar verkligen en generations flytande och avsiktliga attityd – och den återspeglar friheten att då och då tänka om vem du är och välja toner som gör dig känna något för dig själv.

Så om du vill lager dina dofter , gör det. Om du vill byta upp din go-to doft varje år eller så, gå direkt. Om du vill använda en doft på dina utekvällar och en annan för dagen, så var det. Och i slutändan, om du inte vill använda någon doft alls, får du mer kraft.